<p><em>Keputusan pembelian adalah perilaku konsumen&nbsp; berdasarkan&nbsp; impuls&nbsp; dan&nbsp; motivasi&nbsp; yang&nbsp; kemudian&nbsp; akan&nbsp; menimbulkan&nbsp; rasa&nbsp; untuk&nbsp; memenuhi kebutuhan. Pengguna akan ada alasan dalam memilih barang, kemudian&nbsp; pelanggan akan memutuskan akan membeli barang atau tidak. Contohnya konsumen&nbsp; sudah&nbsp; pernah&nbsp; membeli&nbsp; produk&nbsp; A&nbsp; dan&nbsp; merasa&nbsp; puas&nbsp; sehingga&nbsp; konsumen&nbsp; tersebut&nbsp; membuat keputusan pembelian pada produk A tersebut. Jika konsumen tidak memiliki&nbsp; pengalaman&nbsp; atau&nbsp; belum&nbsp; pernah&nbsp; mencoba&nbsp; pada&nbsp; suatu&nbsp; produk&nbsp; maka&nbsp; konsumen&nbsp; cenderung untuk mempercayai barang atau produk yang lebih di kenal dan di percaya&nbsp; (L. Schiffman &amp; Kanuk, 2008).&nbsp;&nbsp; </em></p>
<p><em>Konsumen&nbsp;&nbsp; cenderung&nbsp;&nbsp; menjadikan&nbsp;&nbsp; brand&nbsp;&nbsp; image&nbsp;&nbsp; produk&nbsp;&nbsp; menjadi&nbsp;&nbsp; suatu gambaran&nbsp; sebelum&nbsp; konsumen&nbsp; memilih&nbsp; dan&nbsp; membeli&nbsp; produk. sehingga&nbsp; perusahaan&nbsp; harus dapat menarik perhatian konsumen dan harus membangun citra merek yang&nbsp; positif agar dapat menarik keputusan pembelian. Brand image adalah presespsi serta keyakinan yang di lakukan oleh konsumen, seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi pada kesan pelanggan (Kotler, 2007).&nbsp; Semakin positif brand Image di miliki oleh suatu perusahaan,.semakin tinggi juga dan semakin percaya diri bagi konsumen&nbsp; untuk membeli produk tersebut. Alasan ini di perkuat oleh penelitian oleh (Atmaja &amp;&nbsp; Menuh,&nbsp; 2019)&nbsp; mengatakan&nbsp; bahwa&nbsp; brand&nbsp; image&nbsp; bisa&nbsp; meningkatkan&nbsp; keputusan&nbsp; pelanggan dalam membeli produk</em></p>