<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>athlete endorsement</em> terhadap keputusan pembelian sepatu basket lokal, 2) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian sepatu basket lokal, 3) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu basket lokal, dan 4) pengaruh <em>sport involvement</em> memoderasi <em>athlete endorsement, </em>persepsi harga, dan kualitas produkerhadap keputusan pembelian sepatu basket lokal merek AZA. Penelitian ini termasuk dalam penelitian eksplanatori dengan teknik sampling menggunakan <em>purposive sampling </em>dilanjutkan dengan <em>snowball sampling</em>. Sampel didapatkan 100 responden. Teknik analisis data menggunakan MRA. Hasil yang ditemukan yaitu 1) terdapat pengaruh <em>athlete endorsement</em> terhadap keputusan pembelian sepatu basket local (3,797 &gt; 1,989 dengan nilai Sig. 0,000), 2) terdapat pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian sepatu basket local (4,807 &gt; 1,989 dengan Sig. 0,000), 3) terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu basket local (3,773 &gt; 1,989 dengan Sig. 0,000), dan 4) terdapat pengaruh <em>sport involvement</em> memoderasi <em>athlete endorsement, </em>persepsi harga, dan kualitas produkerhadap keputusan pembelian sepatu basket lokal merek AZA (77,080 &gt; 2,72 dengan Sig. 0,000)</p>
<p><strong>Kata kunci</strong>: athlete endorsement, sport involvement, sepatu lokal</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>&nbsp;</p>