<p>Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persuasif, segmentasi pasar, ekuitas merek dan kualitas produk terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan pada konsumen teh hijau di Kota Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pengumpulan data diperoleh melalui observasi, kuisioner dan studi pustaka.</p>
<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa persuasif, segmentasi pasar dan minat beli termasuk dalam kriteria sangat baik, sedangkan ekuitas merek dan kualitas produk termasuk dalam kriteria baik. Selanjutnya secara parsial persuasif, segmentasi pasar, ekuitas merek dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli. Kemudian secara simultan persuasif, segmentasi pasar, ekuitas merek dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli pada konsumen teh hijau di Kota Tasikmalaya.</p>