<p>Suatu bisnis dapat mengukur tingkat ketertarikan konsumen kepada produk dengan menggunakan data yang disediakan oleh media sosial Instagram kepada akun bisnis yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cara yang tepat dalam meningkatkan jumlah kunjungan media sosial Instagram pada UMKM Toko Sikece dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh menggunakan teknik wawancara bersama pemiliki usaha Toko Sikece dan observasi, sedangkan data sekunder dari buku dan jurnal yang berkaitan dengan topik lalu diolah dengan sejumlah metode analisis, yaitu <em>Internal Resource-Based View</em>, kerangka VRIO, dan matriks TOWS.</p>