<p>Pembelian <em>skincare</em> biasanya untuk memenuhi kepuasan dan menunjang penampilan agar terlihat mewah, cantic dan <em>glowing.</em> Sudah menjadi trend dikalangan mahasiswi yang rela menghabiskan uang hanya untuk membeli rangkaian produk <em>skincare</em> yang mereka inginkan.</p>
<p>Perubahan gaya tersebut memunculkan perilaku konsumtif pada kalangan mahasiswi dalam pembelian <em>skincare</em> yang berlebihan, hanya karena keinginan semata sehingga bisa merugikan diri sendiri karena masih banyak dari mahasiswi yang uang sakunya berasal dari orang tua. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian <em>skincare</em>, (2) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian <em>skincare</em>, (3) pengaruh perilaku konsumtif dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian <em>skincare</em>. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode asosiatif kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan (1) Perilaku konsumtif (X<sub>1</sub>) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) <em>skincare</em> pada mahasiswi administrasi bisnis STIA Setih Setio Muara Bungo sebesar 4,375. (2) Gaya hidup (X<sub>2</sub>) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) <em>skincare</em> pada mahasiswi administrasi bisnis STIA Setih Setio Muara Bungo sebesar 1,889. (3) Perilaku konsumtif (X<sub>1</sub>) dan gaya hidup (X<sub>2</sub>)&nbsp; berpengaruh secara simultan memiliki kontribusi yang berpengaruh rendah, yaitu sebesar 0,363 atau (36,30%) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) <em>skincare </em>pada mahasiswi administrasi bisnis STIA Setih Setio Muara Bungo.</p>